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首先回答文旅是什么
?在國家十三五規(guī)劃中景文文旅游樂設備,2020年中國GDP總量達到104萬億,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè),預計可達到15.9-20萬億,占比國家經(jīng)濟總量將超過15%。在2019開展的兩會上,文化和旅游部部長雒樹也表示文化和旅游的融合發(fā)展會讓文化更有活力,旅游更有魅力,這兩者相結(jié)合將實現(xiàn)價值最大。如今的文旅產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略
,有很多政策支持,目前市場上的文旅項目很多,從復合型的文旅小鎮(zhèn)、影視小鎮(zhèn)、科技小鎮(zhèn),到迪士尼樂園、華僑城歡樂谷、廣州珠海長隆樂園等等,這些集休閑、度假、文化、旅游、餐飲等生活方式為一體的形式,我們都可以解讀為文旅產(chǎn)業(yè)景文文旅游樂設備。那文旅地產(chǎn)又是什么景文文旅游樂設備
?顧名思義,要和文化旅游沾邊,不像住宅要想打造真正的文旅地產(chǎn)首先就要在項目選址上占據(jù)戰(zhàn)略優(yōu)勢景文文旅游樂設備,我們以重慶融創(chuàng)文旅城為例
,重慶融創(chuàng)文旅城項目選址于重慶西部新城——沙坪壩西永,位于重慶科學城核心區(qū)域,這里有大學知識經(jīng)濟圈最完善的西部教育中心–重慶大學城,包含了重慶大學、重慶師范大學、醫(yī)科大學等15所高等學府,匯集來自全球各地20萬左右的師生,給區(qū)域增添了濃厚的人文氣息。重慶融創(chuàng)文旅城背靠縉云山,東臨中梁山
,遠眺嘉陵江灣,形成了天然的谷地地勢,使得區(qū)域常年氣候濕潤,負氧離子含量高,非常適合宜居。其次
,文旅地產(chǎn)項目在休閑、度假、游樂設施上也需要進行精心打造與規(guī)劃,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,重慶融創(chuàng)文旅城會斥巨資打造世界級旅游目的地,精心設計室外玩樂項目文旅地產(chǎn)除了要有濃厚的人文氣息外
第3354期文化產(chǎn)業(yè)評論
高質(zhì)量夜間經(jīng)濟
作者 | 小軍哥(文化產(chǎn)業(yè)評論作者團
;三川匯文旅體研究院研究員)編輯 | 盧敏
來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論
正文共5935字 | 預計閱讀時間16分鐘
夜間文旅消費集聚區(qū),與傳統(tǒng)的單體文化場所或旅游消費場景不同
,是一種基于時間分割的文旅經(jīng)濟形態(tài),主要依托不同的產(chǎn)業(yè)載體與消費形態(tài),為不同消費群體提供與文化和旅游相關(guān)的商化服務10月19日
歷史文化街區(qū)型
在首批入選的120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)項目中,涉及歷史文化街區(qū)
歷史文化街區(qū)是一個成片的傳統(tǒng)規(guī)劃區(qū)
例如,南京市夫子廟-秦淮風光帶項目從古至今都是中國夜間消費集聚區(qū)的典型代表
△南京市夫子廟-秦淮風光帶(來源:網(wǎng)絡)
文旅休閑商業(yè)街區(qū)型
文旅休閑商業(yè)街區(qū)也稱特色商業(yè)街區(qū)
例如,北京市東城區(qū)前門大街
△北京前門大街(來源:東城區(qū)文明辦)
文旅古鎮(zhèn)(小鎮(zhèn)+景區(qū))區(qū)型
古鎮(zhèn),故名思義
例如
△磁器口古鎮(zhèn)夜間街景(來源:搜狐號“另有用圖”)
旅游景區(qū)型
夜游模式是盤活景區(qū)資源
、延長游客逗留時間、提升景區(qū)效益、優(yōu)化景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方向,也是通過夜間文旅活動提升城市活躍度和開放度的創(chuàng)新舉措,已成為疫后文旅經(jīng)濟復蘇和促進服務業(yè)發(fā)展的新增長點。值得注意的是,目前適合開展夜間旅游活動的景區(qū),在產(chǎn)品開發(fā)方面應具備超強流量、優(yōu)質(zhì)資源和完備設施三大前提條件。在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中,涉及旅游景區(qū)(不包括歷史文化名城
、歷史文化古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)等景區(qū))項目共有14個,占總項目數(shù)的11.67%。其中,國家5A級景區(qū)6個、國家4A級景區(qū)8個,多為城市觀光、文化旅游和時尚商旅體驗型景區(qū)。例如
,湖北襄陽“盛世唐城景區(qū)”是國家 AAAA 級旅游景區(qū),也是集文化旅游、影視拍攝、全景演繹和商業(yè)運營為一體的大型復合型旅游景區(qū)△ 盛世唐城凱旋樓夜市廣場(來源:襄陽旅游官方澎湃號)
歷史文化名城型
文化是旅游的靈魂
,旅游是文化的載體。國家歷史文化名城作為地方區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化、旅游中心,有著深厚的文化底蘊、繁華的商業(yè)街區(qū)和完善的要素資源,既是夜間文化體驗的重要載體,又是發(fā)展夜間旅游的重要依托,同時還是推廣文旅產(chǎn)品的金字招牌和最有吸引力的賣點。近年來
,在文旅深度融合理念的推動下,各地大力加強國家歷史文化名城保護利用,以古城(老城)為中心積極提升文商旅輻射力和影響力,讓歷史文化名城在新時代熠熠生輝。在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)中,涉及歷史文化名城項目共有12個,占總項目數(shù)的10%。例如,本次入選的四川樂山市煙火嘉州城(市中區(qū))
,是國家歷史文化名城,是世界自然和文化雙遺產(chǎn)——樂山大佛所在地,區(qū)域內(nèi)擁有國家風景名勝區(qū)、5A級景區(qū)和省級旅游度假區(qū)等旅游品牌,近年來圍繞“景城一體”持續(xù)推動“游江、游山、游城”融合發(fā)展,不斷豐富“夜游”文化內(nèi)涵,讓游客于嘉州夜色中流連忘返。2020年1月至2021年6月,該區(qū)域夜間累計接待游客810.88萬人次,實現(xiàn)綜合收入168.77億元。△煙火嘉州城“上中順”夜間場景(來源:微嘉州)
文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)園區(qū)型
文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)
從首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)名單看
,涉及文化產(chǎn)業(yè)(創(chuàng)意)園區(qū)項目共有8個,占比為6.67%。按園區(qū)類別分,主要包括獨立型、混合型、產(chǎn)業(yè)型、依托型和藝術(shù)型等5大類。例如
,國內(nèi)成立較早的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是典型的產(chǎn)業(yè)型園區(qū),經(jīng)過10余年的探索實踐,先后榮獲中國游客喜愛的十大夜市、廣東省級示范特色步行街(商圈)、國家3A級旅游景區(qū)等30多個國家省市級稱號,園區(qū)內(nèi)已入駐喜茶、海底撈、文和友龍蝦館等300多個品牌商家,1200多家中小微文旅企業(yè),日均消費人流達到6萬人次,2020年園區(qū)企業(yè)總營收超過30億。△佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園25h空間站平臺(來源:禪城發(fā)布)
旅游度假區(qū)型
這是適應我國居民休閑度假旅游需求快速發(fā)展需要
,促進和引領(lǐng)旅游行業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變,為市民和游客提供多樣化、高質(zhì)量的休閑度假旅游產(chǎn)品的帶狀區(qū)域與傳統(tǒng)景區(qū)相比較
例如
△西雙版納告莊西雙景夜間景觀(來源:景區(qū)官宣)
主題旅游公園型
主題公園,是指以營利為目興建的
,占地、投資達到一定規(guī)模,實行封閉管理例如,首批入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的常州市環(huán)球恐龍城
△ 蕪湖市方特旅游區(qū)景觀(來源:蕪湖新聞網(wǎng))
文旅演藝集聚區(qū)型
文旅演藝作為近年文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一
通過首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目分析不難發(fā)現(xiàn)
例如
△天橋藝術(shù)中心景觀圖(來源:天橋藝術(shù)中心官微)
工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意型
簡單來說
此類工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意型文旅消費集聚區(qū)項目
,與目前國內(nèi)傳統(tǒng)重工業(yè)工業(yè)旅游、生產(chǎn)型工業(yè)旅游、研學型工業(yè)旅游有所不同。這些項目有一個共同的特點就是以老廠房、倉庫為基礎,通過文化與藝術(shù)創(chuàng)意包裝和植入現(xiàn)代消費業(yè)態(tài),使其與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)例如
△沈陽市紅梅文創(chuàng)園(來源:網(wǎng)絡)
都市濱江休閑區(qū)型
幾乎每一座宜居宜游城市,都有著代表城市歷史和風貌的河流
在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目中
,涉及都市濱江休閑區(qū)或岸線游憩帶的有3個(占比2.50%),分別為北京朝陽區(qū)亮馬河風情水岸、重慶北碚區(qū)濱江休閑區(qū)、廣西南寧市邕江南岸片區(qū)。由此可見,如何合理利用和保護好寶貴的城市岸線資源,服務于文旅經(jīng)濟發(fā)展,提升城市溫度和形象?仍是檢驗各地政府和相關(guān)部門智慧的“大考題”。例如
,此次入選的“南寧市邕江南岸片區(qū)”項目,就是一個值得學習借鑒的典型案例。邕江是南寧的母親河,邕江南岸片區(qū)岸線占地面積1.25平方公里,歷經(jīng)了多年的綜合整治和保護性開發(fā)利用,恢復亭子碼頭、亭子正街、水邊人家、邕州老街等歷史風貌,并衍生打造了百益·上河城、江南公園、“10+1”商業(yè)大道茶葉街等網(wǎng)紅打卡地和休閑娛樂區(qū),形成文化創(chuàng)意△南寧市邕江南岸亭子碼頭(來源:南寧新聞網(wǎng))
文體商旅融合型
文體商旅多元化融合是國務院鼓勵開展國家體育消費試點城市
、示范城市創(chuàng)建的內(nèi)在要求,也是國際大都市和國家中心城市體育賽事區(qū)、商務消費區(qū)、文旅活動區(qū)融合發(fā)展的重要手段,對推動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,提升核心區(qū)文體商旅及賽事、展會等高端產(chǎn)品供給和消費服務功能具有輻射效應。此類模式,在北京、上海、廣州、深圳、青島等國際化城市早有成功實踐。例如,入選首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的“海淀區(qū)華熙live·五棵松”項目
,依托海淀區(qū)復興路繁華街區(qū)和五棵松體育館區(qū)位與資源優(yōu)勢,通過打造體育、娛樂、藝術(shù)、教育、生活等全方位沉浸式互動體驗業(yè)態(tài),被國家體育總局指定為“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”,成為北京首批4個“夜京城”地標之一、京西網(wǎng)紅打卡地。今年“十一”期間,華熙LIVE·五棵松客流量單日達到8萬人次。北京冬奧會即將于2022年2月開幕,北京文體商旅融合夜間消費還會有更大增量。△華熙live·五棵松“調(diào)調(diào)街”夜景(來源:北京商報)
結(jié)語
近年來
,在國家宏觀經(jīng)濟政策和需求側(cè)改革的引導下,各地積極推動夜間經(jīng)濟和文化旅游消費蓬勃發(fā)展但
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