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作者:夏果游樂設(shè)施 閱讀量:241次 發(fā)表時(shí)間:2022-01-10 05:39:14
熊孩子又放暑假了
憑借設(shè)施配套完善撫順游樂園設(shè)備定制
、適合人群范圍廣、玩樂性質(zhì)強(qiáng)等特征,主題樂園在眾多休閑旅游產(chǎn)品中脫穎而出。不過,近年來隨著國(guó)內(nèi)對(duì)游樂需求的消費(fèi)升級(jí),迪士尼樂園、環(huán)球影城等國(guó)際大牌主題樂園紛紛進(jìn)軍中國(guó),國(guó)內(nèi)主題樂園良莠不齊的狀況下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,取勝之道是什么呢?TA有IP撫順游樂園設(shè)備定制
別看今天的主題樂園如此大氣磅礴
從早期引進(jìn)國(guó)外游樂設(shè)備的單一游樂園撫順游樂園設(shè)備定制
國(guó)內(nèi)主題樂園的收入主要包括三部分:門票
問題的根源是什么?如何才能打破這種尷尬的局面
反觀國(guó)外
那么國(guó)外的主題樂園為何能形成泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)
現(xiàn)代主題樂園誕生于美國(guó)。20世紀(jì)50年代
迪士尼樂園起步之初,先以動(dòng)畫IP米老鼠獲得巨大關(guān)注
有了強(qiáng)IP的支撐
國(guó)外成熟的主題樂園
從世界年入園人次排名前十的主題樂園中
▲ 主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)和艾奕康(AECOM)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)
相比之下
主題樂園要想獲得持續(xù)經(jīng)營(yíng),核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺
,但核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是IP的制造、輸出和維護(hù)。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,一些因循守舊選擇IP
原創(chuàng)IP:原創(chuàng)IP的打造是提升主題樂園核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素
復(fù)制IP:相比原創(chuàng)IP
(二)IP取材廣
IP取材涉及領(lǐng)域廣泛
動(dòng)畫IP:世界上第一個(gè)主題樂園IP就是來自動(dòng)畫領(lǐng)域
。動(dòng)畫片生動(dòng)有趣,簡(jiǎn)單魔性,可以迅速積累廣泛的受眾群體。位于倫敦的小豬佩奇主題樂園,其IP就是來自于英國(guó)本土創(chuàng)造并風(fēng)靡全球的兒童動(dòng)畫片《小豬佩奇》,得益于小豬佩奇這一“大IP”,主題樂園開業(yè)后迅速躥紅全球。游戲IP:隨著電子產(chǎn)品的迭代升級(jí)
,游戲成為隨時(shí)隨地可消遣的娛樂之一,游戲粉絲更是無處不在?div id="4qifd00" class="flower right">文學(xué)IP:文學(xué)聽起來沉悶無趣,但只要做得好
,一樣可以成為主題樂園的爆款。英國(guó)的狄更斯主題樂園,將大文豪狄更斯和他的小說植入樂園,重現(xiàn)小說場(chǎng)景和人物角色。走進(jìn)樂園,如同穿越時(shí)空隧道回到19世紀(jì)的英國(guó),濃濃的維多利亞時(shí)期的社會(huì)氣息撲面而來,讓人難以忘懷。影視IP:影視的力量不可小覷
,一部票房破紀(jì)錄的大片、一部頻上熱搜的電視劇,都可以成為一個(gè)大IP。影視IP受眾面廣(三)成功IP的共性
大眾化是選擇的基礎(chǔ)
不管IP來自哪個(gè)領(lǐng)域,原創(chuàng)也好
,引進(jìn)也罷,其最終目的都要通過具體呈現(xiàn)手法,即實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化,吸引大量人流量,延長(zhǎng)游客在園內(nèi)的停留時(shí)間,從而增加二次消費(fèi)的可能性,獲取更大商業(yè)價(jià)值。玩轉(zhuǎn)IP,走向成功搞定IP內(nèi)容后
,如何充分發(fā)揮IP的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,做好主題樂園的IP驅(qū)動(dòng)力和商業(yè)模式,也是成功的關(guān)鍵因素。(一)主題樂園IP驅(qū)動(dòng)形式
單一IP驅(qū)動(dòng):主打一個(gè)IP
,該IP必須具有很高的知名度或價(jià)值。單一IP驅(qū)動(dòng)的樂園,目標(biāo)群體相對(duì)來說更為受限,因此在建園之初,最好對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。比如小豬佩奇主題樂園,定位清晰明了復(fù)合IP驅(qū)動(dòng):主題樂園擁有多個(gè)IP
IP本身作為一種文化產(chǎn)品
以迪士尼的公主IP為例,在半個(gè)多世紀(jì)里
,創(chuàng)造了超過10部公主系列動(dòng)畫電影,每個(gè)公主角色為一個(gè)獨(dú)立IP,被植入到主題樂園中。誕生于不同時(shí)期的公主,被賦予了不同的時(shí)代內(nèi)涵,永不過時(shí)。在全球范圍網(wǎng)羅了一代又一代懷著“公主夢(mèng)”的粉絲,為迪士尼商業(yè)帝國(guó)帶來巨大的收益。(二)深掘IP的商業(yè)價(jià)值
IP的價(jià)值不等于IP的使用價(jià)值
,主題樂園必須將IP賦能,轉(zhuǎn)化成品牌,讓消費(fèi)者愿意消費(fèi),才能形成使用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。IP要轉(zhuǎn)化成游樂模式:
主題樂園先有主題
,后有樂園,但核心還是玩,好玩兒才有吸引力。內(nèi)容為王的休閑旅游時(shí)代“場(chǎng)景化+科技”,講好故事:
IP賦能
比如,哈利波特主題樂園
打通IP產(chǎn)業(yè)鏈:
如果說IP賦能為主題樂園注入了強(qiáng)大動(dòng)力
IP產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游和下游
最典型的迪士尼樂園,它幾乎把產(chǎn)業(yè)鏈完美打通
迪士尼業(yè)務(wù)包括四大板塊:影視娛樂
迪士尼多元化發(fā)展的方向和IP全鏈條開發(fā)的能力
打造IP絕非一朝一夕之事,成功的IP需要時(shí)間的積累
我國(guó)的主題樂園起步晚,創(chuàng)建IP更應(yīng)該用沉穩(wěn)的心態(tài)來對(duì)待
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