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作者:夏果游樂設(shè)施 閱讀量:267次 發(fā)表時(shí)間:2022-01-18 01:02:29
熊孩子又放暑假了
憑借設(shè)施配套完善主題公園創(chuàng)意設(shè)計(jì)
TA有IP,我有市場(chǎng)目前
別看今天的主題樂園如此大氣磅礴,當(dāng)初也是從簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的游樂園邁出第一步的
從早期引進(jìn)國(guó)外游樂設(shè)備的單一游樂園主題公園創(chuàng)意設(shè)計(jì)
國(guó)內(nèi)主題樂園的收入主要包括三部分:門票
問題的根源是什么?如何才能打破這種尷尬的局面
反觀國(guó)外
那么國(guó)外的主題樂園為何能形成泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)?其經(jīng)營(yíng)模式和我國(guó)主題樂園有何區(qū)別
現(xiàn)代主題樂園誕生于美國(guó)
迪士尼樂園起步之初
有了強(qiáng)IP的支撐
國(guó)外成熟的主題樂園
從世界年入園人次排名前十的主題樂園中
▲ 主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)和艾奕康(AECOM)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)
相比之下
,我國(guó)主題樂園恰恰缺乏核心IP,導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重,最終盈利難、重游率低。當(dāng)前,主題樂園已進(jìn)入娛樂IP時(shí)代,發(fā)展趨勢(shì)早已從器械游樂型向具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。不少本土大型主題樂園已經(jīng)在探索IP化道路。例如華強(qiáng)方特主題樂園的“熊出沒”IP更是深入人心;以動(dòng)物園起家的長(zhǎng)隆集團(tuán),則將動(dòng)物元素IP運(yùn)用到極致,最成功的莫過于“熊貓三寶”。主題樂園要想獲得持續(xù)經(jīng)營(yíng),核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺
選擇IP,價(jià)值至上(一)原創(chuàng)or引進(jìn)
原創(chuàng)IP:原創(chuàng)IP的打造是提升主題樂園核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素
復(fù)制IP:相比原創(chuàng)IP,引進(jìn)IP可能是一條捷徑
(二)IP取材廣
IP取材涉及領(lǐng)域廣泛
,包括但不限于影視、動(dòng)畫、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域。動(dòng)畫IP:世界上第一個(gè)主題樂園IP就是來自動(dòng)畫領(lǐng)域
。動(dòng)畫片生動(dòng)有趣,簡(jiǎn)單魔性,可以迅速積累廣泛的受眾群體。位于倫敦的小豬佩奇主題樂園,其IP就是來自于英國(guó)本土創(chuàng)造并風(fēng)靡全球的兒童動(dòng)畫片《小豬佩奇》,得益于小豬佩奇這一“大IP”,主題樂園開業(yè)后迅速躥紅全球。游戲IP:隨著電子產(chǎn)品的迭代升級(jí),游戲成為隨時(shí)隨地可消遣的娛樂之一
,游戲粉絲更是無處不在。火遍全球的游戲——憤怒的小鳥,深受大小朋友們的喜愛。于是開發(fā)者順勢(shì)在芬蘭建了憤怒的小鳥主題樂園,很快成為高人氣樂園。文學(xué)IP:文學(xué)聽起來沉悶無趣
,但只要做得好,一樣可以成為主題樂園的爆款。英國(guó)的狄更斯主題樂園,將大文豪狄更斯和他的小說植入樂園,重現(xiàn)小說場(chǎng)景和人物角色。走進(jìn)樂園,如同穿越時(shí)空隧道回到19世紀(jì)的英國(guó),濃濃的維多利亞時(shí)期的社會(huì)氣息撲面而來,讓人難以忘懷影視IP:影視的力量不可小覷
,一部票房破紀(jì)錄的大片、一部頻上熱搜的電視劇,都可以成為一個(gè)大IP。影視IP受眾面廣,傳播速度也快。環(huán)球影城旗下主題樂園就是以影視IP打造主題館,依托電影場(chǎng)景做足體驗(yàn)。(三)成功IP的共性
大眾化是選擇的基礎(chǔ)
。大眾化意味著廣泛的受眾群體,選擇的IP文化影響力越強(qiáng)越好,可以迅速擴(kuò)散主題樂園的知名度。價(jià)值度決定可持續(xù)性。內(nèi)容的可持續(xù)性,代表IP生命力的強(qiáng)大,其根基在于文化和價(jià)值觀的厚度,塑造IP的正向價(jià)值和情感,傳遞主流文化和價(jià)值。人格化觸發(fā)情感互動(dòng)。具備顯著的人格化特征,IP具有親近度、辨識(shí)度,才能觸動(dòng)游客的情感,與游客產(chǎn)生深度互動(dòng)。不管IP來自哪個(gè)領(lǐng)域,原創(chuàng)也好
,引進(jìn)也罷,其最終目的都要通過具體呈現(xiàn)手法,即實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化,吸引大量人流量,延長(zhǎng)游客在園內(nèi)的停留時(shí)間,從而增加二次消費(fèi)的可能性,獲取更大商業(yè)價(jià)值。玩轉(zhuǎn)IP
,走向成功搞定IP內(nèi)容后,如何充分發(fā)揮IP的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力(一)主題樂園IP驅(qū)動(dòng)形式
單一IP驅(qū)動(dòng):主打一個(gè)IP
復(fù)合IP驅(qū)動(dòng):主題樂園擁有多個(gè)IP
IP本身作為一種文化產(chǎn)品
以迪士尼的公主IP為例,在半個(gè)多世紀(jì)里
,創(chuàng)造了超過10部公主系列動(dòng)畫電影,每個(gè)公主角色為一個(gè)獨(dú)立IP,被植入到主題樂園中。誕生于不同時(shí)期的公主,被賦予了不同的時(shí)代內(nèi)涵,永不過時(shí)(二)深掘IP的商業(yè)價(jià)值
IP的價(jià)值不等于IP的使用價(jià)值
IP要轉(zhuǎn)化成游樂模式:
主題樂園先有主題
“場(chǎng)景化+科技”,講好故事:
IP賦能
比如
打通IP產(chǎn)業(yè)鏈:
如果說IP賦能為主題樂園注入了強(qiáng)大動(dòng)力
IP產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游和下游,上游是知識(shí)產(chǎn)權(quán)
最典型的迪士尼樂園,它幾乎把產(chǎn)業(yè)鏈完美打通
迪士尼業(yè)務(wù)包括四大板塊:影視娛樂
迪士尼多元化發(fā)展的方向和IP全鏈條開發(fā)的能力
打造IP絕非一朝一夕之事
我國(guó)的主題樂園起步晚,創(chuàng)建IP更應(yīng)該用沉穩(wěn)的心態(tài)來對(duì)待
本文標(biāo)簽:主題公園創(chuàng)意設(shè)計(jì)